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企业观 | 橘朵拿回国货标签,主力产品腮红、眼影“强化”自有供应链

本文来源于财经网 2021-09-18 19:51:00
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林辰/文

财经网产经讯 两个月前因大股东工商信息变更,被打上国货变外资印象的橘朵,在今日正式“拿回”国货标签。

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图片来源:国家企业信息公示系统截图

9月14日,财经网产经由国家企业信息公示系统查询获悉,橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司的股权结构变更。大股东从泛大西洋资本转为橘宜控股香港有限公司。而上海橘宜和香港橘宜的法定代表人和大股东均是创始人郑自跃。

今年7月,市场对公开信息显示郑自跃从橘朵股东名单中退出颇有质疑,认为是创始人套现离场的标志。彼时,橘朵方面向财经网产经透露,创始人郑自跃作为公司大股东和实控人,将长期领导公司未来的业务发展和品牌建设。

如今,橘朵通过到中国香港设立公司完成架构重组,其下一阶段的业务重点或许是国际化和线下。据橘朵方面向财经网产经透露,最近一系列股权结构调整,是为橘朵开发东南亚、日韩市场等国际化动作铺垫。今年1月,橘朵登陆东南亚电商Shopee平台运营。同时还计划在海外设立子公司。

在线下,目前橘朵已在上海、北京、杭州、重庆、成都等地开设7家实体店。按照今日橘朵高层对外的口径,目前7家店整体都盈利。

值得一提的是,橘朵今日对外提到,已通过自建实验室及投资自有代工厂等方式,加强产品研发能力,搭建快速反应的供应链。

财经网产经由橘朵旗下一款遮瑕液外包装发现,作为橘朵近期重点拓展的新品类,其实际生产商系蔻诗曼嘉化妆品(中国)有限公司。公开资料显示,蔻诗曼嘉系韩国第三大化妆品代工厂,曾负责生产爱茉莉太平洋、LG生活健康旗下的部分产品。但从天眼查看,蔻诗曼嘉中国公司依然为韩国蔻诗曼嘉株式会社的全资子公司。

那橘朵会投资哪些领域的代工厂?

橘朵方面回应财经网产经称,方向是粉类产品,包括腮红、眼影等。而这些也是橘朵起家时的爆款——其单色眼影总销量已超过1300万件。

从元气森林到简爱再到橘朵,将主力产品的供应链掌握到自己手中,或许是这一代新消费品牌“矫正”商业模式后的共同选择。

【作者:林辰】 (编辑:李欣)
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